​

 

EĞİTİM HAKKINDA

 

Tüm dünyada yaşanmakta olan çevresel, sosyal ve ekonomik sorunlar ve dönüşen tüketici beklentileri markaları pazarlama ve markalama stratejilerini dönüştürmeye ve sürdürülebilir marka amacını tüm marka stratejisinin kalbine yerleştirmeye zorlamaktadır. Günümüzde artık rekabetçi avantaj sağlamak da amaç odaklı marka konumlaması ve “iyi büyüme” hedefi ile gezegenin ve toplumun iyiliğini öncelikleyen iş stratejileriyle mümkün olabilmektedir. 

Sürdürülebilir amaç odaklı bir marka çevresel, sosyal ve ekonomik konuları tüm iş yapış süreçlerine ve pazarlama stratejileri entegre ederek, iletişim modelini de bu hedefleri doğrultusunda yansıtan markadır. Sürdürülebilir Pazarlama ve Amaç Odaklı Marka İletişi eğitimi, sürdürülebilirlik ekseninde pazarlamaya yeni bir perspektif getirerek, çevresel, sosyal ve ekonomiyi pazarlama stratejisinin odağına yerleştirerek pazarlama stratejisinin nasıl yeniden kurgulanabileceğini aktarmaktadır.  Eğitim boyunca AB Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları ve ESG ekseninde toplum ve çevrenin iyi geleceği hedefinin pazarlamada stratejik adım için nasıl entegre edilebileceği, pazarlama iletişiminin söylemden eyleme geçebilmesi ve kurum itibarına katkıda bulunabilmesi için izlenmesi gerek yollar irdelenmektedir.  

​

EĞİTİMİN AMACI

  

Eğitimin amacı çevresel ve sosyal konuları yönetime nasıl entegre edebileceğinizi aktarmanın yanı sıra AB Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri doğrultusunda marka vaadine ve ürün/hizmet deneyimlerinin odağına marka amacını nasıl yerleştirebileceğinize dair stratejik bir perspektif ortaya koymaktır. Eğitim boyunca çevresel ve sosyal kritik konular irdelenecek ve bu konuların pazarlama ve iletişim stratejilerine nasıl entegre edilebileceği üzerinde durulacaktır. Bunu yanısıra amaç odaklı marka söylemlerinde söylemden eyleme geçen ve çevresel ve sosyal konularda dönüşümü hedefleyen pazarlama iletişimi stratejisi de aktarılarak, yeşile boyamadan kaçınmanın yolları ile birlikte amaç odaklı marka iletişiminin etkiyi nasıl büyütebileceği yolları aktarılacaktır. Eğitim boyunca dünyadan örnek vakalar analiz edilecek, uygulama pratikleri üzerinde katkı sağlanmaya çalışılacaktır. 

Eğitim markaların sürdürülebilirlik iletişimleriyle etkiyi artırmak ve amaç odaklı ikonik bir marka olma yolculuğunda bir kılavuz niteliği taşımaktadır. 

​

EĞITİM SÜRESİ

1 Gün

​

​

İÇERİK

​

Yeni Dünya, Dönüşen Tüketici Davranışları ve Yeni Değerler

• Yeni Dünyada Yeni Dinamikler

• Yeni Tüketici Beklentileri ve Sorumlu Tüketim Davranışları Trendi

• Bireysel Amaç

 

Sürdürülebilir Pazarlama Stratejisi Adımları

​

• Kurumsal Amaç ve Amaç Odaklı Pazarlama Stratejisi

• Marka İnovasyonu: Sürdürülebilir Marka Yapısı

• Amaç Odaklı Marka için Segmentasyon Kriterleri 

• Amaç Odaklı Marka Değer Önermesi

• ESG (Çevresel, Sosyal, Yönetimsel) ekseninde Pazarlama Karmasını Yeniden Şekillendirmek

 

Sürdürülebilir Marka İletişimi ve Yeni Kurum İtibarı Kriterleri

• Amaç Odaklı Marka ile Marka İtibarı 

• Yeni İletişim Modeli: Katılımcı İletişim ve Topluluklar

• Etki Yaratan Marka Hikayesi Yaratmak

• Yeşil Aklamadan, Amaç Odaklı Marka Söylemine

​

KİMLER KATILABİLİR 

 

Eğitime amaç odaklı marka iletişimi stratejisi için yeni perspektifler geliştirmek isteyen pazarlama, kurumsal iletişim ve iletişim uzmanları katılabilir. 

 

Hashtagler: 

#sürdürülebilirmarka #sürdürülebilirpazarlama #sürdürülebilirlikiletişimi  #sürdürülebilirlik #pazarlama #markayönetimi #markaaktivizmi

​

​